HAVAL Tunisie

Un coût par prospect divisé par 3,3 en quatre mois

Pour HAVAL Tunisie, nous pilotons une stratégie Meta guidée par la donnée, du SUV familial à l'hybride H6 HEV.

Client: Atlas Auto, distributeur officiel
Secteur: Automobile & concessionnaires
Période: Mars – juillet 2026
Canaux: Facebook · Instagram · Site web

÷3,3

coût par prospect entre avril et juillet

×2,2

prospects par unité de budget entre mars et juillet

+125 %

vues vidéo sur Facebook en deux mois

Le client

HAVAL est la marque SUV du groupe Great Wall Motor, distribuée en Tunisie par Atlas Auto. La gamme mise en avant : le HAVAL Jolion et le HAVAL H6 HEV hybride.

L'enjeu

Générer des prospects qualifiés sur le site web, faire connaître la technologie hybride et animer une communauté Facebook déjà installée, tout en faisant grandir Instagram, plus petit mais plus dynamique.

Ce que nous avons fait Direction marketing Publicité digitale Réseaux sociaux & contenu Direction marketing externaliséeMeta AdsSocial mediaAnalyse et reporting

La stratégie

Le SUV familial, rassurant et intelligent : un message clair, porté par une campagne de conversion.

Un positionnement net

Hybride, sécurité, garantie, design et confort : chaque création sert un argument d'achat.

Le bas de l'entonnoir d'abord

Une campagne de prospects optimisée sur les demandes du site web, soutenue par un rythme organique régulier sur les deux réseaux.

Une couverture nationale

Diffusion sur les 24 gouvernorats, avec un cœur de cible 35-54 ans et un poids naturel du Grand Tunis.

Suivre les temps forts

Des budgets engagés au rythme des offres commerciales : offre de juin, offre exclusive Jolion et H6 HEV, mise en avant du Jolion en juillet.

Le dispositif

Campagne de prospects

Optimisation sur la demande de contact du site web, suivie sur 14 placements Facebook et Instagram.

Placements efficaces

Stories et Reels Facebook : un coût par prospect de 25 à 32 % inférieur à celui du fil d'actualité.

Présence organique

Une quinzaine de publications par mois et par réseau, en français avec des touches d'arabe et d'anglais.

Mobile d'abord

Près de 8 diffusions sur 10 sur Android : des créations pensées légères et verticales.

Contenus et tournages

Des contenus qui font vivre l'hybride au quotidien, sans jargon.

Série H6 HEV : hybride, économie, sécurité, intérieur et connectivité.
Série design « L'élégance se révèle sous tous les angles ».
Carrousels Instagram et Reels « Les temps changent, la H6 évolue ».
Contenus d'actualité : football, Coupe du monde, fêtes nationales et religieuses.

Performance et résultats

Plus de demandes pour chaque dinar investi, et une audience vidéo qui s'élargit.

−70 %

coût par prospect entre avril et juillet

×2,2

prospects par unité de budget entre mars et juillet

−25 %

coût par prospect en juin-juillet par rapport à mars-mai

+72 %

vues organiques sur Facebook

+125 %

vues vidéo de 3 secondes sur Facebook

+116 %

durée de visionnage sur Facebook

×9

engagement Instagram par rapport à Facebook

24/24

gouvernorats couverts

Les évolutions sont exprimées en pourcentages pour préserver la confidentialité de nos clients. Sources : statistiques Meta Ads Manager et Meta Business Suite.

Analyse et reporting

Un diagnostic franc et un plan d'action classé par impact.

Un rapport de 39 pages en quatre parties : vue mensuelle, zoom sur deux mois, contenus et communauté, recommandations.
Sept coûts unitaires recalculés et suivis, du coût pour 1 000 vues au coût par prospect.
Une lecture jour par jour, par placement, appareil, gouvernorat et segment d'âge et de genre.
Cinq recommandations chiffrées, classées par impact : lissage du budget, montée d'Instagram, Reels mensuels, rotation des créations toutes les trois semaines.

La collaboration

Avec Atlas Auto, nous agissons comme une direction marketing : nous gérons les campagnes et les réseaux sociaux, et nous transformons chaque bilan en décisions concrètes pour le trimestre suivant.

Ce que nous retenons

1
Une audience reposée répond mieux : le meilleur coût par prospect arrive après une pause maîtrisée.
2
La vidéo et les Reels surperforment, il faut en produire davantage.
3
Instagram est un levier de croissance sous-exploité dans l'automobile.
4
Renouveler les créations régulièrement protège la performance.

Votre marque mérite le même pilotage.

En 30 minutes, nous analysons vos réseaux, vos campagnes et votre site, et nous vous disons où agir en premier.

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